Fandom

PrePedia

Lajfstajl

953strony na
tej wiki
Dodaj nową stronę
Dyskusja0 Udostępnij

Lajfstajl to styl bycia, życia i autokreacji.

Anglicyzm lajfstajl, używany w polszczyźnie również w graficznie nie zasymilowanej, oryginalnej pisowni lifestyle, oznaczał początkowo to samo co styl życia w ujęciu psychologii i odnosił się do wariantu „american way of life” w znaczeniu „zafascynowanie kulturą zachodu i cywilizacją amerykańską”. Lajfstajl kojarzony był też w czasach PRL-u z bywalcami nocnych klubów, pozującymi na bogatych plejbojów i często zmieniającymi partnerki.

Socjologia

Socjologia i teoria marketingu rozszerzyły zakres tego terminu do szeroko pojętych indywidualnych preferencji i gustów (na przykład dotyczących muzyki, ubioru, uprawianego hobby, rozrywki intelektualnej, sportu, zachowań seksualnych, diety, architektury, motoryzacji etc), ale także kultury oraz zawodowego i rodzinnego stylu bycia, który pozawala na skrócenie społecznego dystansu i większe zaufanie pomiędzy osobami mającymi ten sam lub bardzo podobny styl. Równocześnie osoby o odmiennym stylu bycia reagują na siebie z reguły negatywnie (fenomen podświadomego „niewidzialnego muru”).

Teorie psychologii indywidualnej np. w ujęciu Alfreda Adlera, dotyczące stylu życia uzupełnił lewicowy socjolog Pierre Bourdieu. Według niego ogromny wpływ na kształtowanie indywidualnego stylu ma środowisko społeczne, które determinuje określone zachowania (indywidualny habitus) i praktyki w obrębie kultury danej jednostki. Pozycja społeczna oparta na wartościujących podstawach emocjonalnych i obiektywnych czynnikach stratyfikacji – wykształceniu, wykonywanym zawodzie, stylu życia, dochodach – jest jedną ze składowych statusu społecznego (zob. też prestiż). Również niektóre nowe trendy badawcze w kulturoznawstwie zajmują się indywidualnym wyborem stylu życia.

Termin lajfstajl (lifestyle) w tym znaczeniu po raz pierwszy pojawił się w 1939 roku. Alvin Toffler przewidział eksplozję rozmaitych „lajfstajli” i użył pojęcia subkultur ("subcults") do dyferencjacji w obrębie kultury dominującej na podstawie odmiennego lajfstajlu jako alternatywy do dyferencjacji po linii etnicznej, religijnej, rasowej, seksualnej itp. Tego typu mniejszości definiowano w epoce prekapitalistycznej jako inne i sprowadzano do roli autsajderów. Tolerancja i koegzystencja społecznego mainstreamu z subkulturami kojarzy się dziś z nowoczesną gospodarką rynkową i kapitalizmem.

Od połowy/końca lat 80. lajfstajl jest kategorią coraz bardziej istotną dla rozwoju nowoczesnych społeczeństw post-industrialnych, w których tradycyjne, zewnętrznie rozpoznawalne atrybuty kulturowe robotnika, urzędnika, studenta, rzemieślnika, „inteligenta” etc odeszły w znacznym stopniu do przeszłości. Samochód, komórka, marka, logo, kluby i inne miejsca gdzie się bywa, ale także tatuaże, piercing, makijaż, kulturystyka lub opalenizna stają się w coraz większym stopniu elementem identyfikacji i wyrazem przynależności do świadomie wybranej grupy.

Marketing i ekonomia reklamy

Charakterystyczne dla lajfstajlu są specyficzne i ekonometrycznie rozpoznawalne tendencje kształtujące gusta w doborze np. mebli, akcesoriów do dekoracji wnętrz, dizajnu, odzieży, miejsc spędzania czasu wolnego, lektur, muzyki, filmów oraz rożnego rodzaju dóbr konsumpcyjnych i wydawania pieniędzy. Lajfstajl – zwłaszcza dla ludzi młodych – może być fundamentem autokreacji, identyfikacji z pewną grupą społeczną, której wyznacznikiem na zewnątrz są symbole i atrybuty ich socjalnego statusu. Z tego powodu eksperci i stratedzy marketingu, wzornictwa przemysłowego i komunikacji wizualnej opierają o lajfstajl projektowanie, opakowywanie i reklamowanie szeregu wyrobów w sposób pasujący do wyobrażeń potencjalnego konsumenta o nim samym i o jego stylu życia (targeting). Reklama adresuje lub wręcz kreuje lajfstajl w formie stale się zmieniających mód i wzorców estetycznych i sprawia, że lajfstajl staje się ważnym czynnikiem rozwoju gospodarczego, bo stymuluje konsumpcję, a co za tym idzie sukcesywny wzrost produktu narodowego brutto.

Wiek, zainteresowania, standardy moralne i ekonomiczne, poziom wykształcenia itd. pozwalają na tworzenie modeli grup środowiskowych, które są adresatami określonych produktów i usług w danym segmencie rynku. Trendy, mody i procesy interakcji społecznych sprawiają, ze lajfstajl nie jest wielkością stałą, lecz ciągle dopasowującą się do nowych warunków bytowych, demograficznych, politycznych i socjalnych. Na przykład rosnąca świadomość i edukacja ekologiczna ma wpływ na preferencje dotyczące wyboru żywności i produktów na rynku energetycznym, a strach przed chorobami cywilizacyjnymi oraz moda na zdrowie i fitness (LOHAS = Lifestyles of Health and Sustainability) znajduje bezpośrednie przełożenie na ofertę środków pielęgnacji i rynek farmaceutyczny, hamuje sprzedaż papierosów i wódki, natomiast otwarcie Polski na Europę zwiększa popyt na naukę języków obcych oraz pośrednictwo pracy.

Zobacz też:

Użycie potoczne

W potocznym użyciu słowo lajfstajl , zwłaszcza w spolszczonej pisowni, określa aktualne tendencje i mody konsumpcyjne w kulturze młodzieżowej i wśród mieszkańców dużych miast, które przychodzą do Polski z Zachodu. Lajfstajl może kojarzyć się z hedonizmem, niepohamowanym parciem do luksusu i spożycia. Wiele magazynów i stron internetowych poświęconych tematyce lajfstajlu zajmuje się informacją o imprezach, koncertach, rozrywce, dyskotekach, knajpach, modach itp. Lajfstajl może mieć też zabarwienie żartobliwe, a dla wrogów kapitalizmu i kultury konsumpcyjnej (zob. konsumpcjonizm) wręcz negatywne. Jerzy Jedlicki np. opisał obawy wielu Polaków, że wraz z słabnącym znaczeniem granic międzypaństwowych i związanymi z nimi symboli narodowych, zacierać się także będą kontury narodowych kultur. Może to prowadzić do uniformizacji społeczeństw masowej konsumpcji, wewnętrznie zróżnicowanych nie według reguł tożsamości i tradycji etnicznych, lecz na bazie wyposażenia wedle środowiskowego lub indywidualnego gustu – dowolnego lajfstajlu – tak jak wybiera się wyposażenie wnętrza mieszkania, wyszukuje pliki MP3 z muzyką w internecie lub danie w resaturacji. Taka wolność wyboru w "globalnym hipermarkecie" może być dla wielu atrakcyjna, nie wiadomo jednak co będzie w przyszłości łączyć i trwale spajać członków jednego narodu.


Specyficzny lajfstajl cechował i cechuje wszystkie subkultury (począwszy od dżollerów, bikiniarzy, bitników przez hipisów, pankowców, rockersów, popersów, depeszowców aż do hiphopowców i fanów techno) i inne trendy młodzieżowe, wyróżniające się charakterystycznym ubiorem, fryzurą i ogólnym sposobem bycia.

Zobacz też:

Literatura

  • Nicholas Abercrombie, Stephen Hill, Bryan S. Turner: The Penguin Dictionary of Sociology; Penguin Publishers, USA 2006, ISBN 0-14-101375-3
  • Chris Barker: Studia kulturowe. Teoria i praktyka; Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2005, ISBN 83-233-2005-5
  • Pierre-Félix Bourdieu: Teoria obiektów kulturowych, [w:] Odkrywanie modernizmu: Przekłady i komentarze, Seria wydawnicza Horyzonty nowoczesności (tom 4) red. Ryszard Nycz, Wydawnictwo Universitas, Kraków 2004, ISBN 83-7052-900-3
  • Bernard Cathelat: Socio-Lifestyles Marketing: The New Science of Identifying, Classifying and Targeting Consumers Worldwide; Probus Professional Pub, USA 1999, ISBN 1-55738-818-0
  • Jerzy Jedlicki: Świat zwyrodniały: Lęki i wyroki krytyków nowoczesności. Seria wydawnicza "Stanowiska, Interpretacje" (tom 15), Wydawnictwo SIC, Warszawa 2000, ISBN 83-8605-681-0
  • Ronald D. Michman, Edward M. Mazze, Alan J. Greco: Lifestyle Marketing: Reaching the New American Consumer; Praeger Publishers, USA 2003, ISBN 1-56720-640-9
  • Alfred L. Schreiber, Barry Lenson: Lifestyle and Event Marketing: Building the New Customer Partnership; McGraw-Hill Companies, 1994, ISBN 0-07-056153-2

Linki zewnętrzne



Źródło: Ten artykuł bazuje na treści artykułu: Lajfstajl z Wikipedii; autorzy: w historii edycji; prawa autorskie: licencja CC-BY-SA 3.0 oraz GNU FDL

Uwaga! Projekt PrePedia został przeniesiony pod adres: http://pl.prepedia.org.
Ta strona stanowi wersję sprzed zmiany adresu w 2012 r. i nie jest już uzupełniana. Aby mieć pewność, że strona którą przeglądasz zawiera aktualne informacje, przejdź do aktualnej wersji tej strony!

Information icon4.svg Na Wikipedii odbyła się dyskusja nad usunięciem tego artykułu, zobacz ją.
Traffic lights 4 states 4.png Ten artykuł zawiera informacje niewystarczająco uźródłowione i niespełniające (jeszcze) kryteriów encyklopedyczności Wikipedii.
ceb:Lifestyleth:รูปแบบการดำเนินชีวิต

Ad blocker interference detected!


Wikia is a free-to-use site that makes money from advertising. We have a modified experience for viewers using ad blockers

Wikia is not accessible if you’ve made further modifications. Remove the custom ad blocker rule(s) and the page will load as expected.

Więcej z Fandomu

Losowa wiki